Netrauta.fi on Suomen suurin kodin rakentamisen verkkokauppa, jonka tuotevalikoima sisältää yli 300 000 tuotetta. Yli 1000 brändin monipuolinen valikoima kattaa sisustamisen, kylpyhuoneen, saunan, keittiön, pihan ja vapaa-ajan tuoreryhmät.

Kohdeyleisön strateginen tavoittaminen

Olennainen osa strategiaa on kiinnostavan sisällön tarjoaminen remontoinnista ja rakentamisesta kiinnostuneille 24–65-vuotiaille suomalaisille. Toimivaksi lähestymistavaksi on osoittautunut tunnettujen suomalaisten kanssa tehdyt kampanjat, joita esitellään natiivimainonnalla.

Yksi kampanjoista toteutettiin kevään kylpyhuone- ja saunasesongin aikaan, jolloin Netraudan verkkokaupassa ja myymälöissä oli käynnissä ko. tuoteryhmän kampanjaviikot. Kiinnostuksen herättämiseksi Netrauta teki sisältöyhteistyötä tunnettujen julkisuuden henkilöiden kanssa.

Yksi näistä oli radio- ja tv-juontaja Sami Kuronen, joka tunnetaan Suomessa laajalti kaikenikäisten miesten ja naisten keskuudessa. Netrauta on valinnut natiivimainonnassa strategian, joka ottaa huomioon kysynnän kausiluontoisuuden (esimerkiksi remontoinnin huippukaudet, kuten pihasesongin), täten myös rohkaisten ihmisiä toteuttamaan unelmakotinsa remontin oikeaan aikaan.

Kuinka Netrauta aloitti Readpeakin kanssa?

Netrauta valitsi Readpeakin arvioituaan huolellisesti alan muut toimijat. Juurisyinä valinnalle toimivat Readpeakin helppokäyttöisyys, läpinäkyvyys sekä laaja ja korkealaatuinen tavoitettavien medioiden valikoima.

Myös Readpeakilta saatu lisäarvo ja tuki niin kampanjoiden suunnittelussa kuin alustan käytössä helpottivat päätöksen tekemistä.

Muut käytössä olleet markkinointikanavat

Samoja kampanjamateriaaleja käytettiin samanaikaisesti eri sosiaalisen median kanavissa, kuten Facebookissa, Instagramissa ja YouTubessa. Materiaalit jaettiin myös uutiskirjeissä Netraudan asiakkaille.

Natiivimainonta herätti laajaa kiinnostusta, mikä johti 98 prosentin kasvuun kävijämäärissä suhteessa näyttökertoihin. Strategisten sisältökumppanien kanssa yhteistyössä luotujen viihdyttävien ja inspiroivien sisältöjen avulla saavutettiin erinomainen, yli 3 minuutin keskimääräinen lukuaika.

Tämän lisäksi Readpeakin kampanjoiden avulla saavutettu korkealaatuinen liikenne tuotti 10 % enemmän konversioita verrattuna orgaaniseen liikenteeseen. Myös kampanjassa hyödynnettyihin sosiaalisen median kanaviin verrattuna Readpeakin tulokset olivat paremmat.

Kaiken kaikkiaan Netrauta saavutti ja jopa ylitti kampanjalle asetetut tavoitteet. Lienee sanomattakin selvää, että Netraudalla oltiin todella tyytyväisiä tuloksiin.

Natiivimainonta on tehokas kanava sekä herättämään kiinnostusta että tavoittamaan yrityksen kohderyhmään kuuluvat käyttäjät modernilla mediakentällä.

Korkealaatuinen omiin kanaviin ohjattu liikenne luo kauppaa ja tukee muiden online-kanavien kaupallista roolia.

Mainosmuotona natiivimainonta mahdollistaa nykyisten ja potentiaalisten uusien asiakkaiden inspiroimisen heidän jokapäiväisessä arjessaan.